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(1) 基本概念

a) 狀態(tài)：特指”"關鍵詞”"在當前出價下能否獲得”"展現(xiàn)”"機會的狀態(tài)，包括兩種：

有效：關鍵詞在當前出價下能夠獲得展現(xiàn)機會；

搜索無效：關鍵詞出價低于該關鍵詞的起價，無法獲得展現(xiàn)機會。當狀態(tài)為“搜索無效”時，”"出價指導”"參考不提供估算的結(jié)果。

b) 搜索量：表明關鍵詞在過去30天內(nèi)用戶搜索次數(shù)的近似值。

c) 預估”"排名”"：是指根據(jù)歷史情況計算的關鍵詞排名，多個”"投放地區(qū)”"情況下的預估排名是關鍵詞在不同地區(qū)的加權平均。實際排名是動態(tài)變化的，請以實際線上展現(xiàn)情況為準。

d) 預估日點擊：基于歷史數(shù)據(jù)來預估當前可獲得的點擊量，實際點擊量是動態(tài)變化的，并受其他客戶出價調(diào)整等因素的影響，請以實際線上展現(xiàn)情況為準。

e) 預估日消耗：是指基于歷史消耗數(shù)據(jù)，并結(jié)合計算日消耗考慮因素獲得的日消耗量。

(2) 功能概述及使用場景

功能概述：

為了更好的幫助客戶按照心理價值對關鍵詞進行出價，我們提供了出價”"指導工具”"，通過出價指導工具可以讓您能夠出價有據(jù)可依，放心出價。

使用場景1：

在推廣制作流程中，出價指導步驟可通過出價指導工具獲取排名、點擊消耗等信息，方便您設定出價。

使用場景2：

在競價管理/監(jiān)控文件夾中，可通過浮動工具欄中的出價指導工具獲取出價信息，以方便您調(diào)整出價。

使用場景3：

如果需要預先了解所關注關鍵詞的出價信息，可通過工具箱中出價指導工具來實現(xiàn)。

(3) 怎樣進入出價指導工具

入口1：

在“”"添加關鍵詞”"”步驟中，點擊“進入出價指導”按鈕，進入出價指導頁面，如下圖：

入口2：

在推廣管理頁面，快捷工具欄中第一個工具為“出價指導工具”，勾選”"關鍵詞列表”"中關鍵詞后，點擊“出價指導工具”，進入出價指導工具頁面，如下圖：

入口3：

點擊一級導航菜單“工具”，則出現(xiàn)如下頁面。點擊出價指導工具圖標或“立即使用”鏈接，可進入出價指導工具頁面。

(4) 如何使用出價指導工具

入口一：

在“添加關鍵詞”步驟中，點擊“進入出價指導”按鈕，進入出價指導頁面，如下圖：

步驟一：

每次點擊最高出價與當前”"組出價”"聯(lián)動，并且也可修改。如修改了當前組出價，則每次點擊最高出價也將隨之變化；但修改了每次點擊最高出價，當前組出價不會隨之變化。

步驟二：

點擊“出價指導”按鈕，系統(tǒng)將提示出所添加關鍵詞的排名、點擊消耗等信息；

入口一注意事項：

在物料發(fā)布流程中，出價指導步驟需要考慮創(chuàng)建”"推廣計劃”"時所設置的推廣地域和推廣時段等因素來提供出價指導信息。

入口二：

在關鍵詞列表/監(jiān)控文件夾中勾選了關鍵詞后，點擊快捷工具欄中的出價指導工具，可將所勾選的關鍵詞聯(lián)動進入出價指導工具頁面；點擊右上方“最小化”按鈕，回到關鍵詞列表/監(jiān)控文件夾頁面，如下圖：

步驟一：

輸入關鍵詞：關鍵詞輸入框中的關鍵詞是在關鍵詞列表/監(jiān)控文件夾中選擇了之后聯(lián)動至出價指導工具中的，同時也可以添加新的關鍵詞。

步驟二：

選擇計算地域：

如果在關鍵詞列表/監(jiān)控文件夾中所選擇的關鍵詞屬于同一個推廣計劃，則計算地域默認顯示為該推廣計劃所設置的計算地域；

如果在關鍵詞列表/監(jiān)控文件夾中所選擇的關鍵詞屬于不同推廣計劃，則計算地域默認顯示為全國； 同時，客戶可以按照自身需要修改計算地域。

步驟三：

設置每次點擊最高出價。客戶可以通過調(diào)整每次點擊最高出價來獲取不同出價下所輸入關鍵詞的排名情況。

步驟四：

點擊【出價指導】按鈕后，系統(tǒng)按照出價和投放地區(qū)情況計算所輸入關鍵詞的出價指導結(jié)果。

當后臺數(shù)據(jù)異常時，顯示：系統(tǒng)繁忙，請稍后再試！

入口三：

點擊工具列表中出價指導工具圖標或“立即使用”鏈接，可進入出價指導工具頁面，如下圖：

步驟一：

在關鍵詞輸入框中輸入的關鍵詞。

步驟二：

選擇計算地區(qū)：默認為全國，點擊“選擇”可對計算地區(qū)進行修改。

步驟三：

設置每次點擊最高出價。客戶可以調(diào)整每次點擊最高出價來獲取不同出價下所輸入關鍵詞的排名情況。

步驟四：

點擊【出價指導】按鈕后，系統(tǒng)按照出價和投放地區(qū)情況計算所輸入關鍵詞的出價指導結(jié)果。

當后臺數(shù)據(jù)異常時，顯示：系統(tǒng)繁忙，請稍后再試！

步驟五：

提供【重置】按鈕，可將輸入文本框中輸入的關鍵詞和每次最高點擊出價清空；同時，將計算地區(qū)恢復為“全國”，出價指導結(jié)果列表不展示內(nèi)容。

(5) 使用技巧：客戶使用出價指導工具時，如何設置”"匹配方式”"？（入口二、三）

通過快捷工具欄聯(lián)動至出價指導工具的關鍵詞，其匹配方式是添加關鍵詞步驟所選擇的匹配方式；

輸入的關鍵詞可通過以下方式設置匹配方式，并通過出價指導工具得出該匹配方式下的出價信息。

關鍵詞 = 廣泛匹配

[關鍵詞] = 精確匹配

比如輸入關鍵詞：留學，代表計算其廣泛匹配下的指標結(jié)果；[留學]，代表計算其在精確匹配下的指標結(jié)果。

(6) 輸入關鍵詞注意事項：（入口二、三）

特殊符號不能輸入，包括|｜^$．?？［］[]{｛}｝＼￥,，；;@＠。：:！!、?'‘’“”"=【】<>＜＞《》~～?

關鍵詞最多為40個字節(jié)，超出部分不可輸入；

關鍵詞輸入框每行一個詞，最多只能輸入100個詞；

相同關鍵詞輸入多個的情況下系統(tǒng)會進行去重處理，僅保留輸入的第一個關鍵詞。

同一關鍵詞不支持不同的匹配方式。

通過關鍵詞列表/監(jiān)控文件夾聯(lián)動至出價指導工具的關鍵詞，一次最多只能選擇100個，并且系統(tǒng)會進行去重處理。

(7) 每次點擊最高出價注意事項：（入口二、三）

輸入的每次點擊最高出價（單位：元，最低>0，最高999.99元）對當次輸入的所有關鍵詞有效，每次點擊最高出價為必填項；

當輸入為空的情況下點擊“出價指導”，不提供出價指導結(jié)果，并在每次點擊最高出價之后“每次點擊最高出價”文本框后方在給出提示，提示內(nèi)容為“請設定您的每次點擊最高出價”；

出價高于999.99元，提示內(nèi)容為“出價不能高于999.99元，請重新輸入！”；出價是0元，提示內(nèi)容為“出價不能為0元，請重新輸入！”。

(8) 出價指導結(jié)果注意事項：（入口一、二、三）

出價指導結(jié)果受歷史數(shù)據(jù)、投放地區(qū)等因素影響，應以實際線上展現(xiàn)情況為準；

出價指導在計算時會考慮關鍵詞的質(zhì)量度因素，當關鍵詞尚未提交或者系統(tǒng)內(nèi)沒有有效”"創(chuàng)意”"時，系統(tǒng)會按照該關鍵詞的平均質(zhì)量情況進行出價指導各指標的計算，計算結(jié)果可能會與關鍵詞上線后的實際表現(xiàn)有差異；

當勾選多個地域時，出價指導給出的排名是多個地域排名的綜合情況。